Значення кольору при розробці фірмового стилю

У кожної компанії є свій бренд, незалежно від того, створювався він навмисно або виник стихійно. Використовуючи дизайн в розробці бренду, ви створюєте той образ, який будуть бачити ваші нинішні та потенційні покупці. Це усуне значну частину невизначеності в питанні про те, чого від вас чекають, і що про вас будуть говорити.
Психологія кольору
Використання кольору в графічному дизайні — це потужний інструмент, що викликає емоційний відгук у глядача. При правильному використанні колір має здатність впливати на те, як споживачі сприймають продукт, послугу або компанію.
Для того, щоб використовувати кольори коректно, потрібно ретельно все продумати.
Темно-синій — чудовий колір для корпоративного бізнесу. Не випадково цей колір використовується в логотипах багатьох компаній, і йому часто віддають перевагу при пошитті ділових костюмів. Він символізує довіру та надійність.
Синій — не надто вдалий колір для індустрії харчування, в основному тому, що це не дуже-то звичний колір для їжі. Винятком може стати продукт, призначений для дітей, яким подобається все нове і незвичайне.
Жовтий і Помаранчевий — якщо поглянути на більшість ресторанів швидкого харчування, то в основному там виявляться яскраві теплі кольори, такі як жовтий і помаранчевий, і в логотипах, і в інтер'єрі закладів. Було встановлено, що ці кольори викликають апетит і асоціюються з їжею, тому для таких компаній їх використання цілком логічно.
Колірні моделі
У графічному дизайні існує три основні схеми кольорів, які використовуються залежно від потреби: 1. CMYK 2. RGB 3. Pantone
CMYK — це синій (cyan), червоний (magenta), жовтий (yellow) та чорну (black). Зазвичай його називають чотирьохкольоровим процесом, який застосовується, в основному, в друкованих матеріалах. Комбінація цих чотирьох кольорів з використанням нашарувань теоретично дозволяє відтворити на папері всі кольори. Будь друкований матеріал може задіяти всі або деякі з цих квітів, і ціна друку багато в чому залежить від кількості кольорів, використаних у створенні дизайну. Одноколірна печатка обійдеться набагато дешевше, ніж використання всіх чотирьох кольорів.
RGB — це червоний (Red), зелений (Green) і синій (Blue). Ця колірна схема використовується для перегляду на моніторі комп'ютера або на екрані телевізора. Оскільки колір, використаний у web-дизайні, не призначений для виводу на друк, ніякого впливу на вартість кількість використаних кольорів не надає. Один час вибір кольору був обмежений використанням так званих безпечних для web-дизайну кольорів. Ці кольори використовувалися за існуючих тоді обмежень комп'ютерних технологій. Сьогодні, коли цих обмежень більше немає, можна задіяти повний спектр доступних кольорів. Психологічні правила використання кольорів тут цілком доречні, хороший дизайн використовує ті кольори, які дозволять отримати бажаний емоційний відгук.
Pantone використовується при друку, коли потрібно точно збіг кольорів. Пантоны використовують при дизайні логотипів і корпоративної айдентики. Якщо при друку задати певний пантон, то колір буде в точності таким, як ви хочете, від сторінки до сторінки. Тому, якщо ви прагнете ідентичності квітів, краще всього поставити пантон. Якщо ви друкуєте корпоративне видання, ви, швидше за все, скористаєтеся «цмыковой» моделлю, проте для того, щоб упевнитися, що логотип вашої компанії виглядає в точності так, як і повинен, краще для друку логотипу використовувати пантон.
Використання такого методу «точкової друку» збільшить її вартість, однак це необхідно для забезпечення автентичності всіх друкованих матеріалів, що виходять від вашої компанії. Якщо ви звертаєтеся в друкарню і вказуєте певний номер пантона, колір повинен бути абсолютно ідентичним від сторінки до сторінки. Якщо єдність кольору порушено, значить, послуга надана не якісно, і варто пошукати іншого виконавця.
Щодо пантонов існує одне обмеження, властиве взагалі будь чорнильним фарбам, — це тип використовуваного паперу. Колір пантона на глянцевому або ламінованої папері не буде в точності таким, як на звичайній матовою. Тобто колір не втратить стійкості при друку на принтері, однак на нього може вплинути якість паперу. Ваш принтер повинен бути в змозі вносити обґрунтовані корективи при друку, однак не варто очікувати однаково хорошої якості газетної передовиці і ваших візитних карток. Хороший принтер може вносити зміни таким чином, щоб ваші друковані матеріали виглядали найкращим чином.